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【广告“禁用词”】具体是什么？
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4.0w浏览 · 2022-01-20 15:36
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一、如何理解广告“禁用词”？
根据国家相关法律法规，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，即不得对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等内容作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。因此，电商作者在商品宣传的过程中，使用与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇的，均属于使用广告“禁用词”的行为。如使用“国家级”、“全网最佳”、“绝无仅有”、“顶级”、“第一品牌”等极限词，都不可以哦～
二、有哪些行为会被判定为使用广告“禁用词”？
根据相关法律法规和广告违法典型案例，常见广告“禁用词”包括但不限于以下几类词汇：
（1）滥用极限用语和夸大对比的
史无前例、前无古人、永久、无敌、最佳、最好、最大、最高级、最低、最低价、最便宜、最流行、最受欢迎等；
中国第一、全网第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流等；
（2）滥用权威性和资质类表述
全球级、宇宙级、世界级、顶级工艺、顶级享受、极品等；
首选、国家级、领导人推荐、专供/特供等；
（3）绝对化用语
毛衣绝对不起球、终生穿不坏、绝对摔不烂等；
（4）与品牌相关
领袖品牌、世界领先、缔造者、至尊、巅峰等；
（5）虚假承诺和高风险诱导类的
包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、保过等；
保值、升值、升值回报、立马升值、投资价值、投资回报等；
案例: 相信我，这个宝贝买回去转手就能赚两百，绝对升值。
（6）涉迷信宣传的
旺夫旺子、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶辟邪、防小人等；
案例：这个八卦镜摆家里，保你逢凶化吉，时来运转。
三、如何避免使用广告“禁用词”进行虚假宣传？
商品分享过程中使用广告禁用词存在较高的虚假宣传风险，建议各位电商作者在宣传前充分学习掌握广告禁用词相关知识和平台管控规则，注意核实宣传内容是否与商品实际情况是否相符。
注意，无论是在口播、背景板、视频字幕、购物车/视频标题，还是商品详情页等宣传场景，都不可以使用广告禁用词哦。
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指的就是一些绝对性的词语，比方说最，第一等绝对性，对他人造成误导或者是影响事物或者事件客观存在的一些事实的用语，大部分是用于商业上的夸大宣传，误导他人购买或者对消费者pua的用语
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最低！最便宜！最大！史无前例！虚假承诺！虚假宣传 夸大其词最优惠！ 国家级！世界级！最高级 第一。唯一。首个！首选。顶级
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主要是一些夸大的绝对的词语，比如第一、第二、第三，世界级，顶级，国家级，宇宙级，绝无仅有。还有就是宣传封建迷信等等
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价格 商标 国家党派敏感词语 产品功效 乱七八糟你自己觉得擦边的都不行…………………………………………………….
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极限词，极限用语，最，特别，功效性词语，国家级，国家领导人相关，秒杀，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，
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一些虚假夸大宣传，极端的词汇，例如绝对，最好的，等。或是宣传与产品功能不相符的功能，夸大功效。以上就是部分的禁用词汇了。
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新广告法规定不能涉嫌虚假宣传，还有一些极限词不能使用比如第一最好最好这类词。最好记一下不然直播的时候不小心说了容易被封
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如果简单地理解的话就是比较极端，比如世界最好最有用什么之类的，你包括那些引导性性质的话，不如把它引导到其他平台支付等等这些都可以吧
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现在国家对广告的要求越来越严了，镜子的话，最好是去系统的查一查，有时候违反了这个规定视频无效不说可能会引来重罚
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一、如何理解广告“禁用词”？
根据国家相关法律法规，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，即不得对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等内容作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。因此，电商作者在商品宣传的过程中，使用与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇的，均属于使用广告“禁用词”的行为。如使用“国家级”、“全网最佳”、“绝无仅有”、“顶级”、“第一品牌”等极限词，都不可以哦～
二、有哪些行为会被判定为使用广告“禁用词”？
根据相关法律法规和广告违法典型案例，常见广告“禁用词”包括但不限于以下几类词汇：
（1）滥用极限用语和夸大对比的
史无前例、前无古人、永久、无敌、最佳、最好、最大、最高级、最低、最低价、最便宜、最流行、最受欢迎等；
中国第一、全网第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流等；
（2）滥用权威性和资质类表述
全球级、宇宙级、世界级、顶级工艺、顶级享受、极品等；
首选、国家级、领导人推荐、专供/特供等；
（3）绝对化用语
毛衣绝对不起球、终生穿不坏、绝对摔不烂等；
（4）与品牌相关
领袖品牌、世界领先、缔造者、至尊、巅峰等；
（5）虚假承诺和高风险诱导类的
包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、保过等；
保值、升值、升值回报、立马升值、投资价值、投资回报等；
案例: 相信我，这个宝贝买回去转手就能赚两百，绝对升值。
（6）涉迷信宣传的
旺夫旺子、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶辟邪、防小人等；
案例：这个八卦镜摆家里，保你逢凶化吉，时来运转。
三、如何避免使用广告“禁用词”进行虚假宣传？
商品分享过程中使用广告禁用词存在较高的虚假宣传风险，建议各位电商作者在宣传前充分学习掌握广告禁用词相关知识和平台管控规则，注意核实宣传内容是否与商品实际情况是否相符。
注意，无论是在口播、背景板、视频字幕、购物车/视频标题，还是商品详情页等宣传场景，都不可以使用广告禁用词哦。
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