近日，抖音购物车又有重大调整！

1月9日，抖音宣布自2020年1月起限制购物车视频发布频次，并以粉丝量决定权限大小。比如，粉丝数低于1000的账号每周只能发布1条带购物车视频，粉丝数在1000至3000、3000至10000、10000以上的账号每天发布上限分别为2条、5条、10条。

在这之前，抖音调整了购物车跳转页面。点击抖音视频下方的黄色购物车，不再跳转至第三方页面，而是仍然落在抖音内容池里，新版本的商品页面中，顶部为该商品的视频和图片，下方新开“同款”“晒TA”和“你可能对这些还感兴趣”版面。其中，“同款”最多有6条视频，以点赞量确定优先级，“你可能对这些还感兴趣”优先显示销售量。

放长线钓“大鱼”

这两次调整，虽看似不尽相同，却也有相似之处。

不同之处在于，第一次调整是为提升用户的购买体验；第二次目的是维护平台生态，为用户提供更优质的内容环境。

而抖音购物车跳转页面的调整，或许会错过用户的“感性购买”时间，降低某一商品转化率，却提高了抖音商品的整体曝光度和点击率。抖音将从“引流”、“做渠道”、“赚快钱”转向搭建自己的商品货架，成为像淘宝、京东这类可以“逛”的网络商场。调整购物车视频发布量，则立足于整个平台内容，净化带货内容生态，也让“割韭菜”玩法很难再次运作起来。

这样看来，虽目的不同，却都秉持了抖音一贯的长线发展理念。

机遇or挑战

抖音购物车视频发布频次调整坚持了“宽进严出”的管理体系。“宽进”即开通抖音购物车门槛不断降低，从最初以8000粉丝为下限，到现在粉丝量达1000就能实现带货变现；“严出”指限制发布数量。

可以看出，抖音新规并非一味打压低粉账号，而是为了打压不专注内容生产但疯狂走量的带货号，“干掉”一批淘宝抖音号，让那些不走心的玩量玩家知难而退。

另外，带货视频发布受限，更多带货号尤其是低粉带货号，可能会更多转战抖音直播带货。这未尝不是机会所在。

据《2019年抖音数据报告》显示，截止2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿，如此用户基数下，直播带货上升空间巨大，抖音新规一出，可谓“一箭双雕”。

回顾抖音购物车的发展历程，我们能够发现“限制”一直贯穿其中，这也意味着平台不断规范。

2019年8月，发布《抖音购物车商品分享社区规范》；11月18日降低抖音购物车申请门槛，只需实名认证便可开通橱窗功能；11月20日却再次上调，添加了发布视频数≥10、账号粉丝量≥1000这两条新规，同时变更了dou＋投放规定；2020年1月，对带货视频数量进行了限制...

总之，抖音希望将电商卖货与内容创作分割开来，通过引导用户行为规范内容生态和商城构建，将电商更多地向直播区转移。

对比在“短视频＋电商”领域已有不错成绩的快手，直播卖货频道开启早于抖音。不过，在其电商卖货的高销量下，它也不断论证电商是否会影响平台内容生态。

当然，还是会有不少人为中小号担忧，同时关于抖音大批封禁黑产带货号的消息，也引得不少抖音玩家人心惶惶、倍感焦虑。

作为抖音上的创业者而言，平台的大小调整都会牵动大家的神经。对于这波调整大家怎么看？欢迎评论区交流讨论。

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