一、巨量鲁班竞价(素材制作有门槛，平台有一定内容偏向)

1、创作类型

口播混剪占绝对主流，强卖点突出和快节奏剪辑是起量视频的主要风格；

其他素材类型占比和消耗都偏低，也造成巨量鲁班素材同质化严重。

2、演员和产品

巨量鲁班短视频竞价更多还是以产品展示为主，人物作为角色引导，多是设计师、工厂老板之类角色；

产品展示上更多偏向功能性、强调画面冲击力。

3、素材来源

素材来源上，巨量鲁班除却本身产品展示素材外，视频其余构成部分，大都来源于网络或者大盘优质素材。原创性较低，重复使用率较高。

二、巨量千川(流量较均衡，对素材质量要求高，原创将更占优势)

1、创作类型

素材类型分布较均衡，消耗占比上口播混剪有一定优势，但其他类型消耗也能高效爆发和稳定转化。

2、演员和产品

巨量千川在视频主体上与巨量鲁班相同，视频更多以产品展示为主。但更强调原生形式展示

产品展示为主的视频中，视频的CTRCVR均高于均值

3、素材来源

巨量千川目前跑量视频部分是从巨量鲁班直接迁移使用，所以也存在于巨量鲁班同样问题；

而在巨量千川新兴跑量素材中，素材质量、原创度较高。大都以原生一镜到底或者口播种草为主。纯展示及种草分类视频，CVR远超均值。在素材门槛上对比鲁班有一定程度降低，更利于新手。