快手、抖音、B 站三个平台的运营定位，我们可以从平台算法、平台策略和粉丝画像三个方面深入了解。

1、平台算法的不同

快手算法：公平普惠原则，以创作者为主，通过头部流量调控‛等手段，保证每个普通用户的内容都被展示。

（1）“瀑布流+公平算法”重关注关系；

（2）社交 -人 内容+人双重链接用户；

（3）去中心化和包容性。

抖音算法：爆款逻辑，用户体验优先。流量向明星和网红倾斜，3%的头部视频占据80%的用户播放量，5%的头部视频覆盖了98%的粉丝量。

（1）“滚动播放” 懒人交互，重推荐关系

（2）内容链接用户

（3）爆款和中心化

B站算法： 公平分配，定制化推荐。公平的流量分配机制，依托粉丝关系、兴趣推送的分发机制，根据用户关注话题等数据进行定制化推荐。

视频权重=硬币*0.4+收藏*0.3+弹幕*0.4+评论*0. 4+播放*0.25+点赞*0.4+分享*0.6

（1）流量入口多，搜索交互重，兴趣推送

（2）内容类聚和用户群分利于打造圈层

（3）去中心化，对腰部以下up推荐友好

2、平台策略不同

快手：真关系，打造私域流量【粉丝】【同城】

抖音：上热门，打造爆款【明星】【内容】

B站：兴趣向，打造圈子【圈子】【兴趣】

3、粉丝画像不同

快手：男>女，东北西北老铁多，90后占比80%以上

用户更为下沉，以三四线为主，渗透主流消费群体，一二线城市占比进一步提升，在中老年群体中加速渗透，男性粉丝更爱段子、情感内容，女性更看爱舞蹈和小姐姐。年轻粉丝更爱舞蹈，近95%的粉丝都在30岁以下。年龄略大更爱美食和段子，30岁以上用户占比近两成。

快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域，幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比。产品类似，但快手的粉丝互动比抖音高很多，快手更容易获得更多关注关系的互动。赞评比差距大，基于产品特点，用户更爱点赞而不是评论。幽默搞笑类KOL在快手互动量最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。

抖音：女>男，沿海城市为主，更年轻。

抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地，幽默搞笑、音乐类KOL和明星的最受欢迎，其粉丝量的占比均高于KOL的占比 。抖音中的粉丝量最高的TOP10垂类中，大部分女性粉丝占比更高，其中萌宠和美食、生活百科女性占比均超过64%。从年龄结构来看，游戏和明星的粉丝整体更年轻，其35岁以下用户占比都超过了95%，而美食、生活百科的粉丝年龄略大，30岁以上占比近20%，

用户高线城市更多对比快手粉丝更为年轻，抖音的平均单条内容粉丝互动量相对较高，主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大，从而能够获得更多非关注关系的互动。赞评比差距大，基于产品特点，用户更爱随手点赞而不是评论。幽默搞笑类KOL在抖音互动量最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。

B站：男>女 华东华南较多，Z世代80%

用户付费意愿高，付费用户195w，大会员600w，用户年轻，新增平均年龄21岁，受到年轻人偏爱，学历高，本科及以上高出全网10个百分点，Up主粉丝质量稳定忠诚领跑全网。

用户的使用时间长，点赞率低于抖音快手，但互动比率(7%)远超快手(3%)，说明b站的观众比起单纯看视频更爱互动。转评赞在B站不算真正意义的互动，而是观众表达对up主喜爱和支持的一种形式。B站真正的互动是弹幕，去年最高的一条弹幕互动已经超过250w，热门弹幕已经形成了B站观影的一种特定语境，赋予了视频新的价值。弹幕俨然已经成为了一种独有的文化。在B站，视频的价值是由视频内容和弹幕评论共同完成的。