抖音变现|抖音上线付费课程,2020年在线教育终将寒冬翻身

原创 栖木子 行业资讯 3137 16天前

2020年新冠疫情来的突然,影响面涉及全国,各行各业都受到不同程度的影响,但在线行业异军突起,迅速扩大市场份额。


近期,有关在线产品频频出手,不论是钉钉推出的远程上课功能、抖音的清北网校还是其他在线产品,如VIPCODE、腾讯课堂、51Talk等等或夺得战略投资、或推出免费在线直播课等扩大市场份额,2020年在线教育终将寒冬翻身。


2月3日,抖音橱窗上线付费专栏,内容变现正式登上抖音平台。同时开放此功能,也是抖音2020年深度运营,加强抖音社区用户留存、活跃的一种方式,同时也是抖音探索长视频、进军教育行业的一种形式。


开放付费课程的培训,教育企业拓宽了营销渠道,同时用户也获得学习方式的另一路径。之前知识付费变现受平台规则限制一直很难,或通过视频引流到公号、或通过私信引流到社群、或通过外链引流到官网或小程序,抖音内部一直都没有开通供虚拟商品营销的通道,更甚者可能会打击创作者。


所以这一举措对于教育企业是一个福音,2020年在线教育也将在抖音平台开启逐鹿,同样可能也意味着老牌在线教育媒介如千聊、腾讯课堂等平台会受到影响。


付费专栏是字节跳动为创作者提供的官方内容变现工具;课程上传到付费专栏后,可分发到今日头条、抖音、西瓜视频等平台,实现多端同时变现。


整体课程展现形式为:【抖音账号】—【商品橱窗】—【抖音小店】—【商品详情】,整体付费课程展示延用橱窗展示。付费课程不需要全部上传完才能同步抖音,持续更新上传即可。但是,预计更新节奏必须要填写,每周在选中日期前更新,若被视为断更,断更超过14天后抖音将不再推荐该专栏。审核时间为请务必选择更新节奏,并在指定日期内,更新章节。


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用户体验付费课程为:按照课程展示步骤,购买达人售卖的课程,点击【购买】,就能在抖音上直接收看付费课程。查找历史订单,进入路径为【我】—【我的订单】—【立即体验】,找到课程即可,课程可永久反复观看。


那么哪些创作者可以享受此内容变现功能呢?


在内容方面,优质、原创、规范的内容会被推荐,触底线或可账号被封禁;

在权限方面,需要开通商品橱窗、抖音小店(没有小店可邮件申请)、头条账号,因为付费课程是以商品橱窗为载体,所以专栏申请前必须申请商品橱窗;

在资质方面,资质齐全、教育培训类目。


此此次付费课程,创作者主要掌握4部分:权限申请、课程上传、课程内容、收益分成。


权限申请


通过账号【商品橱窗】进入,点击【官方通知】页,找到2月3日官方活动通知,点击进入付费专栏。


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进入【权限申请】填写专栏申请相关信息即可,包括微信号、头条号昵称、抖音昵称、抖音账号、抖音粉丝数等。


需要注意的是:

1、提交的链接内容形式:仅限于图文、音频、视频(小视频、电子书、PPT、素材资料包不算)

2、[免费内容链接」和「付费内容链接」:请提交其他平台作品链接,便于平台判断账号的「创作能力」。(包括但不限于知乎、微信公众号、大鱼号、网易号、B站、企鹅号、爱奇艺、小红书、微博、斗鱼、简书等平台,不可以是头条系如抖音、头条、西瓜等平台)

3、如果是付费课程,最好提供百度网盘链接,以便更快审核内容质量;

4、如果是财经健康领域,必填领域类型,在头条号后台上传相关资质,完成账号身份认证。


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课程上传


课程上传流程指南 主要是2个步骤:


1、选择版权类型并创建专栏壳子:


登录头条号后台,点击【付费专栏】——【创建专栏】——【版权类型选择】——填写【专栏信息】——提交审核即可。


2、专栏壳子审核通过后,上传专栏课程章节内容:


图文章节课程上传,点击右侧【创建章节】,选择章节形式:音频,进入添加章节详细内容信息


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音频章节课程上传,【添加章节】选择音频后,即可在音频界面上传音频内容


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填写音频详细信息:标题、音频简介、原创、音频封面、编辑文稿。音频形式可以额外添加文稿提升章节转化率,文稿内容需与音频内容尽量保持一致


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视频章节课程上传,需要选择【付费专栏】—【添加章节】—【视频】,进入视频上传界面,点击【上传视频】按钮,上传视频并填写视频相关信息。


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注意事项:

  • 专栏审核主要审核时间、形式、内容三方面信息。(审核不通过,可通过私信修改)

  • 审核时间:2小时

  • 审核形式:机审+人审(机器会通过图像文字技术快速识别不合规信息并进行拦截,人工会做二次筛查)

  • 审核内容:专栏壳子(审核作品名、作品简介、专栏详情等细节)和章节内容(音频、图文、视频都会被审核)


课程内容


课程内容5大门类内容会被拦截


1、违法违规低俗内容。违反法律法规和相关政策/内容不适合发布,内容攻击谩骂、色情低俗等

2、时政内容。内容涉及时政/内容敏感需相关资质、违规发布社会新闻

3、含营销或违规推广内容。总结为5不能:不能明显营销、不能含联系方式、不能发投资信息、不能推健康类品。

 a.不能包含联系方式:二维码、手机号、QQ号、微信、群联系方式、网址、网盘链接等。

 b.含有作者及他人联系方式,诱引读者与其联系的;

 c.商业产品、品牌、活动的推广软文及广告;

 d.文章配图或视频中插入营销推广信息,包括任何形式、与正文没有相关性的推广;

 e.发布非权威股评、原油、黄金等投资类信息,引导关注或诱导投资的;

 f.推广售卖两性、丰胸、增高等健康类产品和服务的;

4、近代史内容不适合收录

5、上传课程格式不规范。涉及封面、内容格式、标题、题文、内容失实、低质、过时、侵权、资质不齐等


收益分成


付费课程上传抖音两种方式:一种是自有抖音小店;另一种是邮件申上架官方小店。付费课程收益内容分为两种形式,抖音小店89.1% ,官方小店84.2%。


方式一:开通抖音自营小店 


自营小店开通申请具体流程请戳此查看:(https://fxg.jinritemai.com/),已有小店的达人,在开通专栏权限后,需要将头条号绑定到小店。具体操作流程请点击:(https://m.toutiao.com/i6733401286407881230),完成上述流程后,用户就能在你的小店里购买并收看你的专栏课程了。


适合人群:需要开通“教育培训”类目的小店,具备的小店开通资质,课程上传后可在头条号后台一键同步小店。


方式二:邮件申上架官方小店


官方小店为—好好学习大学堂,没有自营小店资质的创作者发送官方邮箱(youyue@bytedance.com)即可,邮件名称为:【抖音入驻+您的头条号名称】(3个工作日后,您会收到课程上架回复通知),在此需要注意的是不需要在头条号后台点击绑定小店,且因课程质量问题,导致抖音差评过多,课程会被直接下架。


适合人群:资质不齐全无法开通,需要较长时间的补办周期,或者不想开小店的作者。申请入驻官方小店需要的资料:抖音:抖音昵称、抖音账号;头条:头条号昵称;课程:专栏课程名称、专栏课程ID、课程头图和详情页。


官方小店和自营小店有2点区别 


1、资质要求不同

自营小店,开通需要经营范围在教育培训、教育咨询、教育信息咨询三者之一的营业执照和ICP资质证明/备案

官方小店,无需任何资质;


2、 基础收益不同

自营小店:在抖音售卖出一门课程,您可拿到89.1% (收益在小店后台可查看)

官方小店:在抖音售卖出一门课程,您可拿到84.2%。


官方小店付费课程收益分成两部分。一部分,50%的收益在抖音,查看方式:【抖音App】—【个人主页】—【商品橱窗】—【佣金收入】(*在您提现时,抖音精选联盟将会扣除总流水的5%作为技术手续费);另一部分,39.2%在头条号后台,查看方式:【今日头条】-【收益分析】-【专栏收益】


所以您在抖音售卖一份专栏的总收益为课程的 50%-5%+39.2%=84.2%。


这里注意的是一般情况下,自营小店的课程不能被其他作者分销(除自营小店绑定的9个子账号外);入驻官方小店的课程可进入抖音【精选联盟】被他人分销。


2020年,已获得巨大流量的抖音注定是内容深耕的趋势,抖音变现形式将更加丰富,不仅仅有广告营销变现、KOL网红达人、电商带货、种草带货和直播电商或游戏变现,在线教育知识付费的加入,2020年在线教育终将寒冬翻身。


若要查看教育类型的账号,有哪些开通了此功能,查看效益如何可通过抖查查短视频分析工具(www.douchacha.com)查看。


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