2020年新冠疫情来的突然，影响面涉及全国，各行各业都受到不同程度的影响，但在线行业异军突起，迅速扩大市场份额。

近期，有关在线产品频频出手，不论是钉钉推出的远程上课功能、抖音的清北网校还是其他在线产品，如VIPCODE、腾讯课堂、51Talk等等或夺得战略投资、或推出免费在线直播课等扩大市场份额，2020年在线教育终将寒冬翻身。

2月3日，抖音橱窗上线付费专栏，内容变现正式登上抖音平台。同时开放此功能，也是抖音2020年深度运营，加强抖音社区用户留存、活跃的一种方式，同时也是抖音探索长视频、进军教育行业的一种形式。

开放付费课程的培训，教育企业拓宽了营销渠道，同时用户也获得学习方式的另一路径。之前知识付费变现受平台规则限制一直很难，或通过视频引流到公号、或通过私信引流到社群、或通过外链引流到官网或小程序，抖音内部一直都没有开通供虚拟商品营销的通道，更甚者可能会打击创作者。

所以这一举措对于教育企业是一个福音，2020年在线教育也将在抖音平台开启逐鹿，同样可能也意味着老牌在线教育媒介如千聊、腾讯课堂等平台会受到影响。

付费专栏是字节跳动为创作者提供的官方内容变现工具；课程上传到付费专栏后，可分发到今日头条、抖音、西瓜视频等平台，实现多端同时变现。

整体课程展现形式为：【抖音账号】—【商品橱窗】—【抖音小店】—【商品详情】，整体付费课程展示延用橱窗展示。付费课程不需要全部上传完才能同步抖音，持续更新上传即可。但是，预计更新节奏必须要填写，每周在选中日期前更新，若被视为断更，断更超过14天后抖音将不再推荐该专栏。审核时间为请务必选择更新节奏，并在指定日期内，更新章节。

用户体验付费课程为：按照课程展示步骤，购买达人售卖的课程，点击【购买】，就能在抖音上直接收看付费课程。查找历史订单，进入路径为【我】—【我的订单】—【立即体验】，找到课程即可，课程可永久反复观看。

那么哪些创作者可以享受此内容变现功能呢？

在内容方面，优质、原创、规范的内容会被推荐，触底线或可账号被封禁；

在权限方面，需要开通商品橱窗、抖音小店（没有小店可邮件申请）、头条账号，因为付费课程是以商品橱窗为载体，所以专栏申请前必须申请商品橱窗；

在资质方面，资质齐全、教育培训类目。

此此次付费课程，创作者主要掌握4部分：权限申请、课程上传、课程内容、收益分成。

权限申请

通过账号【商品橱窗】进入，点击【官方通知】页，找到2月3日官方活动通知，点击进入付费专栏。

进入【权限申请】填写专栏申请相关信息即可，包括微信号、头条号昵称、抖音昵称、抖音账号、抖音粉丝数等。

需要注意的是：

1、提交的链接内容形式：仅限于图文、音频、视频（小视频、电子书、PPT、素材资料包不算）

2、[免费内容链接」和「付费内容链接」：请提交其他平台作品链接，便于平台判断账号的「创作能力」。（包括但不限于知乎、微信公众号、大鱼号、网易号、B站、企鹅号、爱奇艺、小红书、微博、斗鱼、简书等平台，不可以是头条系如抖音、头条、西瓜等平台）

3、如果是付费课程，最好提供百度网盘链接，以便更快审核内容质量；

4、如果是财经健康领域，必填领域类型，在头条号后台上传相关资质，完成账号身份认证。

课程上传

课程上传流程指南 主要是2个步骤：

1、选择版权类型并创建专栏壳子：

登录头条号后台，点击【付费专栏】——【创建专栏】——【版权类型选择】——填写【专栏信息】——提交审核即可。

2、专栏壳子审核通过后，上传专栏课程章节内容：

图文章节课程上传，点击右侧【创建章节】，选择章节形式：音频，进入添加章节详细内容信息

音频章节课程上传，【添加章节】选择音频后，即可在音频界面上传音频内容

填写音频详细信息:标题、音频简介、原创、音频封面、编辑文稿。音频形式可以额外添加文稿提升章节转化率，文稿内容需与音频内容尽量保持一致

视频章节课程上传，需要选择【付费专栏】—【添加章节】—【视频】，进入视频上传界面，点击【上传视频】按钮，上传视频并填写视频相关信息。

注意事项：

• 专栏审核主要审核时间、形式、内容三方面信息。（审核不通过，可通过私信修改）

• 审核时间：2小时

• 审核形式：机审+人审（机器会通过图像文字技术快速识别不合规信息并进行拦截，人工会做二次筛查）

• 审核内容：专栏壳子（审核作品名、作品简介、专栏详情等细节）和章节内容（音频、图文、视频都会被审核）

课程内容

课程内容5大门类内容会被拦截

1、违法违规低俗内容。违反法律法规和相关政策/内容不适合发布，内容攻击谩骂、色情低俗等

2、时政内容。内容涉及时政/内容敏感需相关资质、违规发布社会新闻

3、含营销或违规推广内容。总结为5不能：不能明显营销、不能含联系方式、不能发投资信息、不能推健康类品。

 a.不能包含联系方式：二维码、手机号、QQ号、微信、群联系方式、网址、网盘链接等。

 b.含有作者及他人联系方式，诱引读者与其联系的；

 c.商业产品、品牌、活动的推广软文及广告；

 d.文章配图或视频中插入营销推广信息，包括任何形式、与正文没有相关性的推广；

 e.发布非权威股评、原油、黄金等投资类信息，引导关注或诱导投资的；

 f.推广售卖两性、丰胸、增高等健康类产品和服务的；

4、近代史内容不适合收录

5、上传课程格式不规范。涉及封面、内容格式、标题、题文、内容失实、低质、过时、侵权、资质不齐等

收益分成

付费课程上传抖音两种方式：一种是自有抖音小店；另一种是邮件申上架官方小店。付费课程收益内容分为两种形式，抖音小店89.1% ，官方小店84.2%。

方式一：开通抖音自营小店 

自营小店开通申请具体流程请戳此查看：（https://fxg.jinritemai.com/），已有小店的达人，在开通专栏权限后，需要将头条号绑定到小店。具体操作流程请点击：（https://m.toutiao.com/i6733401286407881230），完成上述流程后，用户就能在你的小店里购买并收看你的专栏课程了。

适合人群：需要开通“教育培训”类目的小店，具备的小店开通资质，课程上传后可在头条号后台一键同步小店。

方式二：邮件申上架官方小店

官方小店为—好好学习大学堂，没有自营小店资质的创作者发送官方邮箱（youyue@bytedance.com）即可，邮件名称为：【抖音入驻+您的头条号名称】（3个工作日后，您会收到课程上架回复通知），在此需要注意的是不需要在头条号后台点击绑定小店，且因课程质量问题，导致抖音差评过多，课程会被直接下架。

适合人群：资质不齐全无法开通，需要较长时间的补办周期，或者不想开小店的作者。申请入驻官方小店需要的资料：抖音：抖音昵称、抖音账号；头条：头条号昵称；课程：专栏课程名称、专栏课程ID、课程头图和详情页。

官方小店和自营小店有2点区别 

1、资质要求不同

自营小店，开通需要经营范围在教育培训、教育咨询、教育信息咨询三者之一的营业执照和ICP资质证明/备案；

官方小店，无需任何资质；

2、 基础收益不同

自营小店：在抖音售卖出一门课程，您可拿到89.1% （收益在小店后台可查看）

官方小店：在抖音售卖出一门课程，您可拿到84.2%。

官方小店付费课程收益分成两部分。一部分，50%的收益在抖音，查看方式：【抖音App】—【个人主页】—【商品橱窗】—【佣金收入】（*在您提现时，抖音精选联盟将会扣除总流水的5%作为技术手续费）；另一部分，39.2%在头条号后台，查看方式：【今日头条】-【收益分析】-【专栏收益】

所以您在抖音售卖一份专栏的总收益为课程的 50%-5%+39.2%=84.2%。

这里注意的是一般情况下，自营小店的课程不能被其他作者分销（除自营小店绑定的9个子账号外）；入驻官方小店的课程可进入抖音【精选联盟】被他人分销。

2020年，已获得巨大流量的抖音注定是内容深耕的趋势，抖音变现形式将更加丰富，不仅仅有广告营销变现、KOL网红达人、电商带货、种草带货和直播电商或游戏变现，在线教育知识付费的加入，2020年在线教育终将寒冬翻身。

若要查看教育类型的账号，有哪些开通了此功能，查看效益如何可通过抖查查短视频分析工具（www.douchacha.com）查看。

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