ROI一直都是内容的照妖镜，只不过在抖音平台有了更直接明确的计算方式，内容的准确性更加重要，饱和式投放的前提是准确。

抖音营销的未来场一定不只是“组合sku的双十一常态化”，更不是拍一发十的促销式低质内容收割，商城流量越完善，前端获客竞争就会越激烈，复购逻辑和货架电商链路约明确，前端出价必然会越来越高。

浅层内卷表象是投放类短视频的质量要求越来越高，对短视频素材的依赖程度越来越大，但凡渡过千川新手期的老板们都会意识到投放的关键还得依赖“短视频素材”。

 “素材很重要”，仅是一句口头禅，那素材究竟怎么做？又回到了我们两年前提出老套路：套模板+抄超钞。差异化内容究竟该怎么做？急功近利的当下没有人回答，大家还是热衷于技巧，自嗨于投放巧技。

最后插个广告，3月底黑牛杭州线下课，品牌自播必修课爆量短视频训练营，推荐每个品牌创始人、品牌市场部、抖音渠道负责人、内容负责人都学习一下，补齐内容短板，直迎内卷后半场！月底杭州见～