1、初始数据积累

投放思路：使用支付ROI计划，需要具备积累一定的初始投放数据，转化目标上选择多目标混投的方式获取流量形成稳定数据沉淀。

投放目标：成交/下单/点击，投放中成交下单计划为主力计划，其他计划均为辅。

投放出价：创建计划时候放量投放与控成本投放混投，前期可以通过放量投放测试跑量出价临界点，多目标计划同时投放获取数据。

投放素材：画面与视频素材混投，测试不同素材承接能力。

人群定向：结合自身定位及用户画像使用相似达人或莱卡定向圈定目标客户进行投放。

计划版本：初期以极速为主，专业为辅。

2、 优化投放效果

投放思路：通过调整人群定向，提升投放的数据反馈，调整账户用户模型。

投放目标：以成交和支付ROI为主要投放计划，ROI计划数占比控制在30%以上。

投放出价：支付ROI目标系数设置不超过历史平均数据1.2倍，出价与成交计划同步。

人群定向：根据第一阶段的数据反馈调整人群定向，提升投放效果。

计划类型：极速和专业计划各占50%。

3、扩充投放流量

投放思路：积累到足够数据后，通过提升支付ROI计划占比，降低支付ROI系数，提升账号跑量能力后，再逐步提升预期ROI系数:

投放目标：以支付ROI为主要投放计划，ROI计划数占比控制在50%以上

投放出价：查看最近七天成交计划的平均ROI，设置支付ROI系数为平均数0.8-1倍，待起量成功之后，再逐步调整为平均数的1-1.2倍，使用阶梯ROI系数测试最佳放量点。

人群定向：逐步放开莱卡/相似达人及DMP人群定向，方便系统探索更多的目标人群。

计划类型：专业计划为主，极速计划为辅