直播带货以获利为目的，以网络为平台通过直播的方式连接目标消费群体。

直播间的主播将商品实物呈现给观众，给观众提供高质量的互动购买体验。淘宝最早推出淘宝直播，是一款主打直播、娱乐、互动、网购相结合的“内容+平台”型产品。自推出以来实现业务高速增长，在2018年成交额就已经达到千亿元级别。淘宝直播作为我国最大的电商直播平台之一，随着越来越多的主播成功出圈，掀起一股全民直播热。

如今，“直播+”的形式成为众多直播平台扩展直播内容，提升平台流量的选择。直播通过与电商、教育、医疗、商务、体育等产业的深度结合，实现与各类精准用户深层次、大范围、多维度的互动交流，淘宝直播通过仪式化的双向互动，增强用户粘性，逐步强化社群效应和粉丝经济。