此举是为进一步拓展抖音用户在酒水购买时的商品丰富度，平台想在酒水自营方面做一些业务尝试。

而且抖音做酒水自营是“大势所趋”的必然结果。

据艾媒咨询数据显示，2020年酒类新零售市场规模约为1167.5亿元，预计2021年市场规模将达1363.1亿元，行业的市场规模继续扩大。

从平台自身出发， 2020年字节跳动全平台泛酒水兴趣用户约1.8亿，其中抖音与今日头条双端核心酒水消费内容用户达8000万；同时，在2022年的1-3月期间，白酒直播带货销售额达到31.8亿元，占整个酒类的70.8%。酒水品类正成为抖音电商的一大金矿。

某位主播也曾在直播中坦言，酒水是暴利行业，卖酒的利润佣金，已经超过了50%。一位直播供应链负责人赞同这一说法：“主播在带货酒水产品基本能收获较高的佣金。相对于一般品类的15%-20%佣金而言，酒水类目的带货佣金通常高达50%-60%，这个佣金比例几乎与许多以溢价高著称的国货美妆套盒产品的佣金相当了。”

可观的市场规模和丰厚的利润，让卖酒成了当下的一门好生意。此外，消费者的极大热情，同样佐证了这一观点。在3月31日，茅台上线的“i茅台”登上了App Store免费榜的首位，吸引了大批消费者抢购，“i茅台”上线首日1小时就有622万人次预约申购。