波波：硬核分析苹果iOS14带来的App Store与ASO生态4大变化

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32

3月前



2020年6月22日，苹果WWDC开发者大会，介绍了最新的iOS 14系统，波波将通过本文介绍一下这次更新对于流量推广行业影响。



   
（保证不是千篇一律的功能升级介绍性文章）    

   
本文内容可能过于专业，适合资深流量运营和业内同行阅读，小白读起来有点虐。没关系，波波过几天有线上课哦^_^
    

   
PS：文章结尾处附iOS 14 beta版的升级教程    
     
本文主要探讨4个方面的问题：    


1. idfa访问权限调整            
2. App Store搜索联想词变化            
3. App Clip“小程序”功能            
4. App Store一些变化            



重要更新一：idfa访问权限调整，不升级适配的App将无法获取idfa    

   
idfa是App推广过程中识别用户的重要标识数据，如果不能获取，广告投放将难以统计，可能App现有的推广方式将受到较大的影响。    

    
有人会怀疑，不就是一个小小的idfa数据么，能够影响流量生态么？    

    
波波在这里回答，是的。    

    
如果idfa不能获取，或者获取的难度极大提升，真的可能会撼动iOS的流量生态哦（CPA渠道怎么排重呢？CPM渠道怎么统计转化效果呢？）。    
     
总结下影响：    

    
1）如果被用户单独关闭idfa权限，App推广的时候无法排除掉老用户了    
2）多渠道同时推广的时候也很难溯源是哪家来的用户了    
3）虽然存在替代idfa功能的udid数据，但是udid数据不是一般应用能够拿到的    
4）第三方数据归因平台会更加强势，收入会进一步增加    
5）一些无法更新的App虽然没有被苹果下架，但是自己去推广还是给别的App推广都必然会受到致命打击    


6）之前有些积分墙用户会通过关闭打开全局idfa开关来更新idfa数据骗新安装奖励，但是毕竟懂的用户会少，不过新版本IOS会教会更多用户理解idfa，学会刷广告费用（高级反作弊方式可以解决）


     
下面的内容是关于idfa获取方式改变的详细描述：    

    
老版iOS限制广告追踪是整台设备的一个权限，开启和关闭都是针对所有应用。    

    
iOS14之后进行了细分，这个权限变成每个应用单独授权，默认关闭（够坑的）。    

    
如何取得用户信任允许App使用idfa将会是未来产品一个重要的功能点。赶紧抓紧设计吧！    

    


图片



   
iOS14中访问设备的IDFA需要获取用户授权，类似于使用相机权限，需要开发在工程中配置，并且用户同意之后才能访问到idfa。    

    
如果想要修改授权也跟相机权限一样，在设置中找到该应用进行修改。弹框提示效果如下：    

    


图片



   
更新二：App Store搜索联想词功能强化。    

   
在IOS13的AppStore搜索框中输入“同城”，搜索框里面不会自动出现交友的补全，点搜索会搜索“同城”。    

    


图片






    
总结下影响：    

    
1）联想词第一位置的权重提升，这个位置的排序和搜索词的热度正相关，所以搜索热度最高的联想词带量能力会提升。    
2）热度低的词的带量能力将或相应下降。    


3）想抢一个竞品词的流量，可以构造包含这个词的联想词，然后将其热度升高，实现截留？有待进一步验证。比如抢“换装”这个词流量的词可能是“换装游戏”，广大CP在做关键词覆盖和ASO的时候要注意增加高权重长尾词这块。


     
重要更新三：App Clip“小程序”功能    

    


图片



   
根据官方的介绍，该功能有些类似小程序，无需在App Store中下载应用，通过扫码、轻触NFC磁片就可以打开应用进行类似支付的操作。    

   
总结下影响：    

    
1）这一功能的推出，或将会击败我们此前习惯的扫码方式。不过线下场景做到对该功能全面支持尚需时日。    
2）无需安装App就可以直接使用App功能，无疑将会给开发者带来更多场景下的用户获取途径。新增用户的门槛会有机会降低，但是对产品留住用户的要求会进一步提升。最开始一波，应该是小区、办公楼、公交车的刷卡区域会成为一个巨量的流量入口^_^    


3）其他流量增加，榜单流量和搜索流量可能会受到相应的影响，AppStore自然流量可能进一步出现分流。不过不会影响到推送类信息流广告的流量获取。


     
重要更新四：App Store一些变化，变化和影响直接在图片中展示：    



图片

图片


   


图片



   
结尾给出一下升级iOS 14 beta版的过程：    

    
用iOS自带的Safari浏览器，开启以下地址。    

   
iOS 14描述文件下载地址：    

    
https://betaprofiles.com/ios14/iOS_iPadOS_14_AppleSeed_Profile.mobileconfig    

   
开启后，Safari浏览器会弹窗提醒下载描述文件，点击“允许”。    

    


图片



   
接着，系统会提示安装“iOS Beta配置文件”。点击“安装”，然后输入密码，在接下来的对话框中均点击“安装”。    

    
最后，进入设置界面，在“通用”菜单中点击“软件更新”，就可以升级到iOS 14了。    

    


图片



   
最后给出我的新一期线上课程的海报，欢迎来撸课！    




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-END-


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波波：硬核分析苹果iOS14带来的App Store与ASO生态4大变化
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2020年6月22日，苹果WWDC开发者大会，介绍了最新的iOS 14系统，波波将通过本文介绍一下这次更新对于流量推广行业影响。



   
（保证不是千篇一律的功能升级介绍性文章）    

   
本文内容可能过于专业，适合资深流量运营和业内同行阅读，小白读起来有点虐。没关系，波波过几天有线上课哦^_^
    

   
PS：文章结尾处附iOS 14 beta版的升级教程    
     
本文主要探讨4个方面的问题：    


1. idfa访问权限调整            
2. App Store搜索联想词变化            
3. App Clip“小程序”功能            
4. App Store一些变化            



重要更新一：idfa访问权限调整，不升级适配的App将无法获取idfa    

   
idfa是App推广过程中识别用户的重要标识数据，如果不能获取，广告投放将难以统计，可能App现有的推广方式将受到较大的影响。    

    
有人会怀疑，不就是一个小小的idfa数据么，能够影响流量生态么？    

    
波波在这里回答，是的。    

    
如果idfa不能获取，或者获取的难度极大提升，真的可能会撼动iOS的流量生态哦（CPA渠道怎么排重呢？CPM渠道怎么统计转化效果呢？）。    
     
总结下影响：    

    
1）如果被用户单独关闭idfa权限，App推广的时候无法排除掉老用户了    
2）多渠道同时推广的时候也很难溯源是哪家来的用户了    
3）虽然存在替代idfa功能的udid数据，但是udid数据不是一般应用能够拿到的    
4）第三方数据归因平台会更加强势，收入会进一步增加    
5）一些无法更新的App虽然没有被苹果下架，但是自己去推广还是给别的App推广都必然会受到致命打击    


6）之前有些积分墙用户会通过关闭打开全局idfa开关来更新idfa数据骗新安装奖励，但是毕竟懂的用户会少，不过新版本IOS会教会更多用户理解idfa，学会刷广告费用（高级反作弊方式可以解决）


     
下面的内容是关于idfa获取方式改变的详细描述：    

    
老版iOS限制广告追踪是整台设备的一个权限，开启和关闭都是针对所有应用。    

    
iOS14之后进行了细分，这个权限变成每个应用单独授权，默认关闭（够坑的）。    

    
如何取得用户信任允许App使用idfa将会是未来产品一个重要的功能点。赶紧抓紧设计吧！    

    


图片



   
iOS14中访问设备的IDFA需要获取用户授权，类似于使用相机权限，需要开发在工程中配置，并且用户同意之后才能访问到idfa。    

    
如果想要修改授权也跟相机权限一样，在设置中找到该应用进行修改。弹框提示效果如下：    

    


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更新二：App Store搜索联想词功能强化。    

   
在IOS13的AppStore搜索框中输入“同城”，搜索框里面不会自动出现交友的补全，点搜索会搜索“同城”。    

    


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总结下影响：    

    
1）联想词第一位置的权重提升，这个位置的排序和搜索词的热度正相关，所以搜索热度最高的联想词带量能力会提升。    
2）热度低的词的带量能力将或相应下降。    


3）想抢一个竞品词的流量，可以构造包含这个词的联想词，然后将其热度升高，实现截留？有待进一步验证。比如抢“换装”这个词流量的词可能是“换装游戏”，广大CP在做关键词覆盖和ASO的时候要注意增加高权重长尾词这块。


     
重要更新三：App Clip“小程序”功能    

    


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根据官方的介绍，该功能有些类似小程序，无需在App Store中下载应用，通过扫码、轻触NFC磁片就可以打开应用进行类似支付的操作。    

   
总结下影响：    

    
1）这一功能的推出，或将会击败我们此前习惯的扫码方式。不过线下场景做到对该功能全面支持尚需时日。    
2）无需安装App就可以直接使用App功能，无疑将会给开发者带来更多场景下的用户获取途径。新增用户的门槛会有机会降低，但是对产品留住用户的要求会进一步提升。最开始一波，应该是小区、办公楼、公交车的刷卡区域会成为一个巨量的流量入口^_^    


3）其他流量增加，榜单流量和搜索流量可能会受到相应的影响，AppStore自然流量可能进一步出现分流。不过不会影响到推送类信息流广告的流量获取。


     
重要更新四：App Store一些变化，变化和影响直接在图片中展示：    



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结尾给出一下升级iOS 14 beta版的过程：    

    
用iOS自带的Safari浏览器，开启以下地址。    

   
iOS 14描述文件下载地址：    

    
https://betaprofiles.com/ios14/iOS_iPadOS_14_AppleSeed_Profile.mobileconfig    

   
开启后，Safari浏览器会弹窗提醒下载描述文件，点击“允许”。    

    


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接着，系统会提示安装“iOS Beta配置文件”。点击“安装”，然后输入密码，在接下来的对话框中均点击“安装”。    

    
最后，进入设置界面，在“通用”菜单中点击“软件更新”，就可以升级到iOS 14了。    

    


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