1、根据产品特点投放广告

（1）抖音平台主要用户群是大城市年轻白领，女性比例较高。内容上偏重定制化、个性主义，强调个人诉求表达，用户对平台的依赖性和好感度非常高。

（2）快手用户分布区域广泛，分布年龄段、行业较为丰富，男性占极高比例。内容上偏重记录和分享生活中的事，没有制作门槛，不限制用户表达。

从以上对两个平台的用户特点分析可知，抖音定位偏重个性化、高端化，如奢侈品、文化娱乐、高端护肤美容，在抖音推广会更合适。快手偏重实用性、方便性，如鞋袜服饰、日用品类，可能选择快手更合适。不过这个也不能一概而论，要具体产品具体分析。

2、根据平台特点投放广告

抖音主要通过内容中植入产品和营销来变现，其中达人创意合作和抖音挑战赛是抖音特色营销活动。若是广告主的商品通过比赛或活动推广的效果非常好，如美食、游戏类产品，这时候可以优先考虑抖音。

这两个短视频平台的用户群体其实并不是冲突的而是互补的，这两个平台都有入驻的价值!

至于说抖音广告投放和快手广告投放哪个好，直接说在哪个平台做广告投放更好是不太严谨的，快手更有利于商家初期、中期的成长，更适合商家带货变现。抖音则适合商家成为头部用户以后的稳定地位，更适合做品牌推广。