突然掉量可能有以下原因:

1、计划维度:干展成本升高，点击率降低，代表正在投放的素材。和人群已经在衰减，会导致掉量，成本升高。

2、货盘维度:爆款在轮播7天之后会开始出现点击成交衰减，如果没有新的爆款承接，也会导致计划端突然掉量。

3、直播间主播、中控、场控状态:如果下单和成交相差过多，可能是主播和中控逼单配合环节有问题:曝光点击过高，点击成交过低，可能主播和场控过品节奏有问题，或者是商品详情页跟主播口述相差过大，引起的部分数据误差。