“你一个slogan拿下一个一百万的项目，一年拍了十几个大片，可能通通不如一场直播带货的几千万，一个内容拉新几十万，来得震撼。这是大环境带来的中国式营销和创意”。——广告门创始人·劳博

国内的媒介环境、传播环境和数字商业，已经不再适用所谓的经典营销理论、经验和玩法，国内营销公司的营销能力已经跟不上品牌的成长速度，而以抖音和私域为代表的新玩法更是无例参考。

而“千川”是品牌抖音GMV增长的发动机，“预算”+“内容”就是发动机的燃料。

要么使劲砸预算，要么就搞好内容，所以深刻认知并掌握千川语言体系下的短视频内容形态，是所有营销人未来必备的基本功。

尤其对于品牌而言，即不能无下限的模仿二类电商，又不可依旧固步自封用传统视频物料投抖音，那么掌握千川语境下的内容形态就会显得格外重要。

【品牌千川爆量短视频内容指南1.0】梳理囊括了我们过去的实操经验，从内容创作、模版化套路使用、卖点可视化表达、信息位营销理论应用、情绪价值借鉴、内容纠错与底层逻辑、不起量归因等方面有详细阐述。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

查漏补缺，内含大量视频案例，可以帮助品牌快速理解“千川语境下的内容形态”，可以帮助遇到瓶颈的素材团队找到解决思路和破局点，也可以作为内容团队内训材料。

赠人玫瑰手留余香，希望文档对大家有用，在抖音内卷状态下抱团取暖，共勉。‍‍‍

适合人群：品牌市场部、品牌抖音电商部、抖音运营、抖音编导、DP服务商、千川投手及传统营销相关从业人员。

【品牌千川爆量短视频内容指南1.0】短视频内容团队内训手册，短视频内容创作干货合集，值得收藏！https://c0fyrrv8e0.feishu.cn/docx/FlfddSWAFoEoCoxpmeCcYdX1nOf

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品牌千川爆量短视频内容创作指南1.0‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

一、理解千川素材的底层逻辑

1、前言综述

2、品牌为什么搞不定千川短视频

二、千川爆量短视频内容创作方法论

1、五步创作法之带货类短视频爆款方法论！

2、找对信息位，品牌搞定抖音内容营销方法论！

3、单条视频带货10万单的创作核心点！

4、情绪价值是高转化爆款短视频的核心密码！

三、短视频的不起量的底层逻辑归因

1、为什么你的素材不起量?

2、从场景和人群角度出发，理解爆量短视频

3、自我纠错，请停止在错误的路狂奔

4、竞价广告的出路与内容创作的迭代升级

四、营销大环境改变，市场部需要思想转变！

1、ROI是内容的照妖镜

2、被短视频杀死的大创意时代

3、货架电商是品牌布局抖音的转折点

4、带货短视频的十五条干货内容创作法则