做抖音,你必须掌握的名词解释宝典

原创

栖木子

抖音运营

1611

3月前

1、账号权重

账号权重是抖音里面一项内在数值,影响用户作品的曝光度。权重高,获取高流量,反之,很少被推荐。

2、降权

触犯抖音红线: 一、搬运类视频。ID与上传者ID不一致、明显截取的内容、录屏、出现其他平台水印的视频。二、涉及他人隐私、宣扬宗教信仰的内容及欺诈内容。三、时长在3秒以下。四、散布商业广告。这四类账号可能会被直接降权,成为低权重号或是废号,甚至被封号。

3、叠加推荐

"视频在第一步推荐流量池里被判定为优质作品,则后期会被叠加推荐。

一般包括:

首次分发:新视频都会被智能分发10w左右的播放量;

二次分发:符合进入流量池推荐审核标准,被算法判定为优质内容,抖音会自动加权,叠加推荐到更大流量池中;

三次分发:二次分发再次叠加,算法根据审核标准叠加推荐到更大流量池。

4、DOU+

又称抖+,是为抖音创作者提供的视频加热工具,即付费给播放量的官方渠道,100元=5000左右播放量,200元=1万左右播放量。

5、抖音短视频信息流

广告展示在抖音信息流内容中,展现样式原生,竖屏全新视觉体验,账号关联强聚粉,支持分享传播方式灵活,支持多种广告样式和效果优化方式。分为原生信息流和单页信息流。

6、抖音品牌广告

包含抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。

7、抖音算法机制

抖音算法机制包含流量池推荐、叠加推荐、时间效应。

8、抖音挑战赛

依托于抖音挑战赛形式,实现品牌推广诉求,进行展示,营销方式新颖,全新玩法+全新资源,吸引用户主动参与,完成品牌曝光。

9、抖音推荐流

在抖音界面首页中,推荐界面下的所有视频。

10、抖音字幕

短视频制作中,尤其是针对有方言出现的作品,字幕承担旁白解说,对视频内容有补充说明作用。字幕添加需醒目统一、画面协调、切勿遮盖人物五官和标题。字幕是区分专业团队和业余作者的标志之一。

11、高级封面

高级封面制作方法:1、封面选用PNG格式,字数控制在十二个字以内;2、隔一段时间要换封面,但是风格要一致;3、插入封面时,画面做定帧处理,停留至少一秒。

12、高级画面

手机拍视频有横屏竖屏两种,横屏画面16:9,能产生炫酷的专场和特效,多用于vlog。竖屏9:16,观看的沉浸感和愉悦感更好,所以绝大多数的抖音作品都采用竖屏拍摄。eg:古风题材:常用双屏和三屏画面能展示局部细节;技能账号:上下分屏拍摄对比参照。

13、互动数据

点赞、评论、分享(转发)、新增关注数、主页访问量,查看相关音乐、点击话题。

14、截流

评论区截流,评论的文案功底好的话,引起创作者和同评论区的用户共鸣或评论内容成为热门评论,你的主页面就会被关注,即可在同类型的抖音大号评论区进行流量截取。

15、流量池推荐

抖音会根据算法给每一个发布作品的人分配一个流量池。视频是否被推送给更多的人,获取更多流量,就看视频在流量池里的表现如何。因此,抖音算法让每一个有能力产出优质内容的人,都能跟大号公平竞争。流量池推荐的审核标准:点赞量、评论量、转发量、完播率。

16、流量入口

即在抖音发布的视频被播放曝光的六大流量入口。

一是粉丝,关注你的粉丝观看你发布的作品;二是流量池推荐,抖音会根据你的内容推荐给同标签人即可能会对这条视频感兴趣的人;三是叠加推荐,抖音流量池即如果前三次推荐发布的视频被判定为优质,则抖音会把它推荐到一个更大的流量池,继续迭代。四是附近,你的位置可以切换你定位的位置或者热门城市,抖音根据算法推送给同城附近的人;五是评论截流;六是搜索,抖音虽有弱账号、弱搜索的特点,但部分人还是会通过抖音的搜索入口关注某些账号,进而观看视频等。"

17、企业蓝v认证

也称抖音企业认证、加V认证及蓝V认证等。抖音企业蓝V账号为企业提供官方身份认证、用户管理、内容发布、数据分析和营销转化等为企业实现营销推广目标。其中,抖音蓝V认证审核费用为600元。

18、时间效应

某些优质视频开始发布时,没有起量,一段时间后再次被推荐会突然爆红。

19、完播率

用户完整看完视频的概率。公式:完播率=完整看完视频的用户个数/看视频的用户总个数*100%。是抖音分配流量池也即用户获取流量的重要因素之一。完播率越高系统推荐的流量越多,视频越容易获得关注。反之,完播率越低,则不会获得系统推荐。完播率是抖音算法的推荐机制之一。

20、用户标签

一个用户注册新账号,系统会自动分发20个视频,通过用户在这20个视频的停留时间、播放次数、点赞、留言、关注等信息,系统就能很快判断出用户属性,定义用户标签。

21、账号标签

抖音算法根据视频的内容筛选归类,推送给对此内容感兴趣的用户。标签明确,视频发布后很快会被目标用户看到。标签不明确,系统算法无法得知推荐某种类型用户,则视频不被推荐。

22、5级阶梯指标

分别是完播率、点赞、评论、转发和关注比。完播率高可以被推荐到更大的流量池;点赞、评论和转发率高的要么是用户更精准、要么是话题有争议性;关注比高的账号具有变成大号的潜质。

23、IP

互联网时代称协议地址,现今升华为一种个人标签化的符号。打造个人IP也可以称打造个人品牌。

24、BGM

BGM(Background music),背景音乐。

25、CPC

CPC(Cost Per Click),每次点击费用,即点击单价。

26、CPM

CPM(Cost Per Mile或者Cost Per Thousand Impression),千人成本也称千次展示费用。即广告展示一千次需要支付的费用。CPM是评估广告效果的指标之一。

27、oCPM

oCPM(Optimized Cost Per 1000 Impressions),优化后的CPM。oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员,多维度、实时反馈历史积累的海量数据,能够针对广告的成本目标和实时投放效果,进行快速计算和调整,给出一个相对最优的出价。

28、RPM

RPM(Revenue Per Mille )千次展示收入,和CPM类似,RPM是针对广告展示商(比如Adsense商户)而言的。

29、CPT

CPT(Cost Per Time), 每时间段成本,以时间来计费的广告。国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。

30、CTR

CTR(Click-through Rate),点击次数占展示次数的百分比。点击率是指用户点击网页广告与查看广告的访问者总数相比的次数。广告商使用点击率来衡量对广告的兴趣。

31、CVR

CVR (Click Value Rate),转化率,衡量CPA广告效果的指标。

32、DAU

DAU(Daily Active User),日活用户。

33、DMP

DMP(Data-Management Platform),数据管理平台。是把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。

34、GD

GD(Guaranteed Delivery),一种广告术语,指担保式保量投放。广告主在投放广告时已经向媒体确认投放一定量广告,并且媒体已经确认会播放这些广告,并且在广告投放前已经约定好广告的价格和投放量。

35、GMV

GMV(Gross Merchandise Volume),指标通常称为网站成交金额。属于电商平台企业成交类指标,主要指拍下订单的总金额,包含付款和未付款两部分。一般来讲,GMV=总成交量。

36、IPO

IPO(Initial Public Offerings),首次公开募股。指一家企业或公司 (股份有限公司)第一次将它的股份向公众出售(首次公开发行,指股份公司首次向社会公众公开招股的发行方式)。

37、MCN

MCN(Multi-Channel Network),即网红孵化中心,是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构。

38、UGC

UGC(User-generated Content),用户生成内容。

39、PGC

PGC(Professionally-generated Content),专业生产内容。

40、PUGC

PUGC(Professional User Generated Content),即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”。

41、KOL

KOL(Key Opinion Leader),关键意见领袖。在抖音里特指某一领域的头部红人。

42、PV

PV(Page View),页面访问量,也就是曝光量。

43、TGI

TGI(Target Group Index),目标群体指数,可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。

44、UIP

UIP(Unique IP),独立IP,和UV类似,正常情况下,同一个IP可能会有很多个UV,同一个UV只能有一个IP。

45、UV

UV(Unique Visitor),独立访客数,同一个访问多次访问也只算1个访客。通常情况下是依靠浏览器的cookies来确定访客是否是独立访客(之前是否访问过该页面),在同一台电脑上使用不同的浏览器访问或清除浏览器缓存后重新访问相同的页面,也相当于不同的访客在访问,会导致UV量增加。

46、VV

VV(Visit View),访问次数,是指统计时段内所有访客的PV总和。

47、API

API(Application Programming Interface),操作系统留给应用程序的一个调用接口,应用程序通过调用操作系统的 API 而使操作系统去执行应用程序的命令。

48、POI

 

POI(Point Of Interest),兴趣点,抖音中代表一个店铺地址定位。功能:POI地址页,将展示对应企业号及店铺基本信息,支持电话呼出,为企业门店提供信息曝光及流量转化。

 

作者:栖木子。未经许可,禁止转载


微信扫码分享

分享到微信
上一篇 武汉加油中国加油 疫情爆发后抖音上最让人泪目的十个瞬间 抖音重磅|抖音橱窗将增AI技术人脸识别,缴纳500元保证金的底层思考 下一篇
交流圈

客服微信

微信公众号

热门文章

{{item.title}}

{{item.time_desc}}