抖音重磅|抖音橱窗将增AI技术人脸识别,缴纳500元保证金的底层思考

原创

栖木子

行业资讯

2371

8月前

春节20亿红包刚结束,在抖音流量猛增,疫情当前,短视频创作者也在紧张地规划2020年布局,但抖音官方内部传来重磅消息,抖音号开橱窗新增4要素认证,缴纳保证金!否则,商品权限将被收回!


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上图原文如下:

 

【背景】

为更好的建设健康抖音生态

 

【如何验证】

针对新用户,在申请电商权限时,即需验证4要素+缴纳保证金,否则不能开通商品分享功能。针对老用户,产品上线后老用户首次进入商品橱窗会有弹窗提醒去验证,验证完成后需缴纳保证金500元。

老用户在第一次弹窗提示后未进行验证,该提示会在商品橱窗页保留15天,过时间后仍未验证,商品橱窗去哪先将会被关闭。

 

【说明】

 1个人仅限验证1次。

 4要素指的是姓名、身份证号、手机号、人脸

 保证金缴纳只支持个人支付宝,不支持对公支付。

 保证金可退,如果作者决定不再使用商品分享功能且没有违规行为,可在个人头像-我的橱窗保证金里选择退款。

 

【影响范围】

全量抖音电商作者。

 

【注意】

请内部电商运营知悉,不要提前对外触达,同步合作部门时需要强调下不能对外信息扩散。

 

其实抖音橱窗针对全量抖音电商作者设置 验证4要素+缴纳保证金,代表了抖音在2020年伊始近一步加大建设抖音健康生态的决心。


210日之后,短视频行业将进入全面复工期,此次功能上线,据抖音内部人员消息,将定于下周。

 

对于抖音来说。

 

一方面增强审核效率。验证4要素:姓名、身份证号、手机号、人脸。

 

相较过去增加人脸识别,利用最新AI识别人脸功能,也将推进短视频平台的审核效率,可增强抖音电商功能账号使用的真实性;

 

另一方面增强管控力。保证金:500元、支付宝支付。

 

首先支付500元,新老用户都要提交。一个抖音橱窗账号就需要500元,这对于单账号经营是一个不小的初次投入成本,这一操作会把部分人隔绝在橱窗之外,又能收回部分开通橱窗后又不经营的老橱窗账号;

 

其次,支付宝支付。在这里不谈抖音和微视的竞争关系,不谈淘宝和抖音19年签订的70亿框架协议,由此带来抖音和阿里系的深度合作。只谈支付宝的特征,个人支付宝账号一个身份证只能开通5个账号,转账需要实名认证,且支付宝一个身份证只能开通5个账号,严格限制了同质账号的出现。

 

最后,保证金可退。保证金退款需满足2个条件,第一作者决定不再使用商品分享功能,第二没有违规行为。逆向思考,则是账号有违规行为保证金可能无法退回。

 

此项功能正式上线,严重受此影响的是批量做电商矩阵的玩家,运营1个账号赚1万的日子也将即将远去,在抖音中实现电商暴富也不再有可能,受影响的包括中尾部种草号、团队化电商团队等等。

 

抖音橱窗越来越规范化,此次操作助力抖音营造健康电商生态。

 

抖音为什么越来越规范化?

 

纵看短视频行业,春节期间,各大短视频平台(抖音、快手、微视等)争相斗法,拉新用户,春节过后,各平台官方虽未公布用户新增数据,但就短时期来看,短视频用户增长将进入稳定期。


纵观短视频行业,预测抖音短视频的发展2个发展趋势。


第一,短视频行业的竞争将从流量增长趋向留存和转化。

一个产品的运营周期:拉新、促活、留存、转换。而抖音早在2020年初,便宣布日活超4亿,抖音用户进入空前繁盛期。在春节期间,抖音20亿红包,并与徐峥《囧妈》达成6.3亿的合作,创造短视频历史首次在线观看电影的举措,意料之中,抖音春节过后,用户新增和用户日活达到顶峰。并且在快抖之争中,抖音和快手的内容创作也越来越同质化,抖音下一阶段重点就是留存及转化。提供优质的内容,规范创作者行为是抖音在短视频行业涿鹿的重要手段之一。

 

第二,5G开局元年,AI技术玩法可能引导短视频新潮流。

 

5G开局元年,虽然2020开年非常艰难,但短视频已经成为用户消费习惯,也许伴随着5G的覆盖,短视频行业将在2020进入搏杀期。AI智能技术玩法、5G时代的到来,短视频玩法将在2020发生巨变。


AR、人脸识别、动作捕捉等一系列AI技术已经应用到短视频行业中,比如抖音春节红包小游戏“偷吃年夜饭”“表情跳舞机”等已经应用。5G+AI商业落地,也将应用到各个方面,人脸识别,账号技术审核即时抖音即将的AI技术用武之地,从而不仅提升整个抖音审核效率,提高用户体验好感度,更使得平台、广告主与创作者的关系共生。

 

改变抖音橱窗功能,只是一个开端,随着短视频行业竞争进入白热化,抖音为了生存,也将会对抖音生态内的任何功能进行深度改造,这也许是深耕内容、随市场进化而改变的创作者又一不可求的机遇。

 

对于抖音电商来说,遵循变而不变的之道,从微观看宏观,从宏观看微观。通过大数据指导规划方向,通过大数据助团队在短视频行业中沉浮,利用大数据,短视频分析工具可以参考抖查查(www.douchacha.com)。

 

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