哈喽各位朋友大家好呀！近期，不少朋友反馈关键词排名出现了异常变动，大家对此感到困惑，不清楚原因以及应对之策。本篇文章我将全面汇总关键词排名的各种异常变动情况，并给出相应的策略，助力各位 ASOer 更好地开展优化工作。

通常情况下，关键词排名异常变动主要分为两大类别。第一大类是由于 ASO 优化失误导致被苹果处罚，此类情况需立刻暂停该词投放，等待 2 个月的时间自然恢复；第二大类则是由于关键词排名优化初期权重不稳定，或者苹果算法出现阶段性波动，这类情况保持正常优化即可，通常 1 - 2 天时间排名会恢复正常。

一、苹果处罚类

1、关键词降权

现象：产品在某一关键词下历史排名较为稳定，长期保持较好名次，但突然排名大幅下滑，一般下滑至关键词排名后 10 名以内。若产品在该词下历史权重特别高，则会出现排名频繁上下大幅波动的情况。在此期间，ASO 优化不再生效，无法有效提升关键词排名。

原因：由于过度投放ASO，导致苹果对该关键词下的产品权重进行降低处理。

应对策略：立即停止该关键词的 ASO 优化操作，等待 2 个月的自然恢复期内。

2、关键词落榜

现象：关键词排名突然丢失，无法在 App Store 通过该词搜索到产品；或者关键词排名突然出现不规则的点状覆盖，实际在 App Store 中都无法搜索到，意味着完全丢失了该词流量。

原因：过量的 ASO 优化操作，如短时间内大量使用低质量积分墙用户进行刷量，或者该词存在其他暴力提升产品被连带处罚的情况。

应对策略：立刻调整ASO打词策略，尽量采取更加缓和的排名提升方式、采取用户质量更好的渠道。在等待恢复期间，可以尝试优化其他相关关键词，以弥补流量损失。

二、非苹果处罚类

1、权重波动

现象：关键词排名历史长期稳定，但突然在 1 个小时或者几个小时出现“排名蹦迪”的情况，即排名突然大幅下滑或者小幅波动，但很快就会恢复原有排名。

原因：产品在该词下权重偶尔波动，由于苹果算法的微调导致。

应对策略：保持正常优化节奏即可，无需过度紧张。

2、苹果算法波动

现象：某一个关键词下突然出现大规模的产品落榜，或者大规模产品统一排名大幅提升。

原因：该关键词算法出现异常变动，导致该词下产品权重判定异常。这可能是苹果对算法进行更新或调整时出现的临时问题。

应对策略：一般会在 1 - 3 日自行恢复稳定。各位朋友在投放中的关键词如果遇到该情况，可以短暂停止 2 - 3 天，随后恢复正常优化。

3、新词权重不稳定

现象：新词刚刚开始优化，排名短暂提升较大幅度后又再次下滑至原有排名，或者处于低排名关键词突然丢失覆盖。

原因：关键词初始权重不足导致的排名波动。新词在优化初期，苹果对其权重评估还不够稳定，容易受到各种因素的影响。

应对策略：对于排名短暂提升再次下滑的情况，只要继续保持原有优化幅度，1 - 2 天排名将会重新正常提升。而对于关键词自然丢失覆盖的情况，可以通过更新 100 字符或者优化丢失词相关长尾关键词增加其权重，随后也会正常加入覆盖、优化。

三、 ASO 投放风险规避策略

1、积分墙用户强活跃

积分墙用户的质量至关重要，苹果对于产品历史用户的审查周期是很长的，一旦曾经图便宜使用低质量的积分墙进行优化，那么将会在很长一段时间都有可能被苹果回溯处罚。价格贵一点的真人积分墙在安全性方面毫无疑问会更有保障一些。

在选择积分墙渠道时，要充分考察其用户质量、口碑和服务水平。优先选择与知名、信誉良好的积分墙平台合作，确保用户来源真实、活跃。同时，定期对积分墙用户进行数据分析和评估，及时发现问题并调整合作策略。

2、投放量级严格把控

量变会引起质变，积分墙用户质量再高也终归不是真实用户。一旦积分墙投放量与自然新增量配比失衡，哪怕使用再高质量的积分墙也会收到苹果的处罚。本次未落榜的产品，每日积分墙投放量基本都控制在自然新增量的 60%以内。

ASO 优化是一个长周期的优化过程，需要稳扎稳打逐步提升，万万不可急功近利。在日常投放中，建议各位投放量级还是要控制一下。特别是一些新产品，本身刚上架不久、自然用户量较少、权重较低，最好将积分墙量级控制在自然新增量的 30%以内（如果不足 200 量级，可以根据情况增加至 200）。

3、梯度增减量级

每日总量级和单个关键词量级的增减最好不要超过 20% - 50%。如果产品的每日新增或者一个关键词每日获取的用户前后差距过大，更容易引起苹果的审查。保持一定比例阶梯增减量级，更符合自然变动，可以有效地降低投放风险。

ASO 关键词排名异常变动是 ASOer 工作中常见的问题，但只要我们深入了解各种异常情况的原因和应对策略，同时注重规避投放风险，就能在苹果的规则框架内实现关键词排名的稳定提升。希望本篇文章能够为各位朋友提供有价值的参考和帮助，让大家在 ASO 优化的道路上少走弯路，取得更好的优化效果！