各位朋友，大家好呀，今天非常高兴能在这里和大家深入分享一个我最近亲身参与的「某期货类」App 增长案例。这个案例中，我们没有采用复杂的营销手段，而是专注于纯 ASO 优化，在短短 2 个月的时间里，成功将该产品的日新增下载量从原本的 100 以内提升到了日均 600。接下来，就为大家详细揭秘其中的实操干货。

日均新增下载提升至600附近

金融类产品用户质量高

卖粮成本用户质量 高

ASO确实可以降低成本带来精准优质用户

一、搭建词库：精准定位，奠定优化基石

所有的App从上架应用商店开始就离不开ASO的运营。因为这是获取流量最重要的一个步骤。而ASO运营从词库搭建开始！

词库搭建是 ASO 优化的首要关键步骤，它就像是一座大厦的地基，只有地基打牢，后续的优化工作才能有条不紊地进行，为整个优化过程指明清晰的方向。

在搭建词库时，不仅要选取已经覆盖的关键词，更要敏锐地捕捉那些热度较高、具有可观流量价值但尚未被覆盖的关键词。首版词库的构建，关键词的热度与流行指数越高越好，同时关键词的精准度也至关重要，它直接关系到我们能否精准地触达目标用户群体。

为了更好地制定关键词排名目标，还需要根据关键词的词性、竞争力度进行细致分类。例如，有些关键词可能是行业通用词，竞争激烈但流量大。而有些关键词则是长尾词，虽然流量相对较小，但竞争程度低，更容易获得排名。针对不同类型的关键词，我们制定不同的排名目标，做到有的放矢。

行业词、通用词抢第一

以我实际操作的「某期货类」产品为例，首次搭建词库时，我们精心挑选并加入了 200 个关键词，其中大约有 50 个是未覆盖的关键词。词库搭建完成后，每日都会进行严格的监控和统计，密切关注词库内关键词排名的变化情况。通过这种方式，我们能够清晰地看到关键词排名的更新周期，一旦发现排名下滑的关键词，就可以第一时间采取行动，协助制定更加细致、精准的当日投放计划。

对于那些持续未覆盖的关键词，我们则通过元数据优化来逐步实现覆盖；每日的监控也让我们能够更加直观地看到关键词覆盖的进度，及时调整优化策略。关于元数据优化和增加关键词覆盖的具体策略，我之前在其他文章中有详细阐述，这里就不再赘述了。

二、打词节奏：循序渐进，稳步提升排名

打词节奏是 ASO 优化的核心环节，需要把握好每一个节奏，才能安全、高效的提升关键词排名、扩大产品曝光。

在每日 ASO 优化总量的控制上，我们建议保持在每日自然新增的 150%以内。对于纯新产品，前期由于基础相对薄弱，优化总量应控制在 300 以内；而对于有一定基础的老产品，这个比例可以适当提升。这是因为积分墙量级占比过高可能会触发苹果的审查机制，特别是对于质量较差的积分墙，其比例需要进一步降低，以确保投放的安全性。

优化的核心奥义趋于稳健慢调的节奏

如果大量词排名未动也不要心急

因为权重还是增加了的，只需适当加量

等待排名逐渐提升

在单个词的量级控制方面，我们要注意排名与量级相符。例如，对于排名处于 30 名开外的关键词，日均量级给 5 - 20 个就足以推动其排名的提升。随后，根据关键词排名的变化情况，每日增加 30% - 50%的量级，逐步提升排名。当关键词到达 Top3 以后，可以适当加大增量速度，寻求进一步的突破。但到达目标排名后，不建议直接暂停投放，而是选择每日缩减 20% - 30%的速度减量维持排名。这样做不仅可以有效延长关键词在目标排名的时间，更可以避免被苹果监测到异常而落榜，确保排名的稳定性。

三、竞品监控：知己知彼，抢占市场先机

通过每日更新词库内关键词排名，我们可以清晰地看到过往优化词排名的变化趋势，能够让我们更好地分析竞品日常的打词策略，从而做到提前预判、防守和维护排名。

例如，在优化一个「期货，搜索指数：6457 流行度：61」行业的核心词时，我发现存在一个竞品每隔 4 - 5 天的周期就会和我抢夺该词 Top3 排名。针对这一情况，我制定了针对性的策略，后续针对该词每隔 4 天时间补充一次量级。这样一来，竞品就很难再成功到达 Top3，我们在市场竞争中占据了有利地位。

热度值与流行度代表的流量价值

对于特别重要且在持续投放的核心词，更要每日密切观察该词下产品排名的变化。如果发现有产品排名提升异常，例如一天时间就提升 100 多名直接到达 Top10 以内，这很可能意味着该产品采用了不正当的冲排名手段。此时，我们并不用太着急位置失守，反倒应该立刻暂停或者减量优化，防止被其他产品暴力冲排名而被苹果误伤处罚落榜。

对于行业词竞争是难免的

核心还是通过错位加量

通过更长的在榜周期

吸量优质用户稳固权重

四、用户质量：优中选优，确保安全高效

除了投放量级、竞品监控外，积分墙用户的质量更是重中之重。优质的积分墙对于产品权重提升有更好的效果，因为这些用户的行为更接近于真实用户，使用习惯也更加自然，不易被苹果发现异常，从而避免被处罚。

相反，选用质量差的积分墙或者机刷，就像是在产品中埋下了一颗定时炸弹。有更高的概率导致关键词落榜、被苹果发送警告邮件，甚至出现大范围清词的情况。一旦出现这些问题，不仅会严重影响产品的下载量和排名，还可能对产品的品牌形象造成不可挽回的损害。

五、保持耐心：厚积薄发，实现长期增长

不同于付费广告可以快速得到效果反馈，ASO 优化是一个长期执行的过程，它需要我们持续不断地积累、逐步扩大关键词的覆盖、提升关键词排名，才能安全、稳定地提升产品新增。

在 ASO 优化的初期，切勿为了快速看到带量效果，在上架初期就瞄准行业热词、直接采用较高量级强行提升排名。这种做法就像是在拔苗助长，极有可能遭受苹果处罚落榜，只能短暂获取一定流量，却无法实现长期的稳定增长。我们应该保持耐心，从基础做起，逐步优化关键词，提升产品的权重和排名。只有通过长期的积累和努力，才能让产品在应用商店中脱颖而出，实现持续的增长。

最后，希望通过今天的分享，能够为大家在 ASO 优化方面提供一些有益的参考和启示，让我们一起在 App 增长的道路上不断探索、不断前行！

本文完！