抖音酒旅业务的前景很好。

抖音在酒旅业务上，一开始是接入携程 美团等酒店预订内容，做卖流量的生意。

转机发生在2019年。当年2月，抖音与订单来了开启直连合作，进行POI建设；8月，订单来了通过日历房的模式连接上了抖音生态。

在酒旅业务上，抖音有野心也有挣扎，在做重和做轻之间也在反复抉择。典型的就是“山竹旅行”这一项目在酒旅市场溅起水花后又归于平静。

2021年5月，抖音内测小程序“山竹旅行”，正式推出后用户可在抖音在线完成景区门票和酒店预订，从种草到交易都可以在抖音平台上完成。但很快，这一项目就被有了“被放弃”的传言，山竹旅行的抖音官方账号自去年7月之后也再无更新。

目前在抖音平台上，以酒店预订为例，除了继续与OTA合作之外，团购是核心策略。

抖音在酒旅业务上发力团购，一是流量逻辑使然，短视频带来的高流量瞬发的势能，使得种草的瞬间变得更加短暂，需要有更适配的标品作为决策产品，一键预订随时可退的房券比需要进行多个预订动作（包括选房型、填写身份信息等）更容易促进预订；二是商家和用户在疫情之后也再次习惯了囤房券这种预售模式。

所以过去抖音在交易闭环所有的探索都是有意义的，也是必经之路。